Stylegent

Για μένα, η λέξη κίνηση φέρνει στο μυαλό τον Martin Luther King νεώτερος, όχι μακιγιάζ. Φανερά πλήθη, παθιασμένες φωνές, κύματα δίκαιων συναισθημάτων που μας κάνουν να στέκουμε ψηλότερα, πιο ευαίσθητα, πιο περήφανα. Όμως, τα οκτώ εκατομμύρια αφιερωμένοι θεατές των γοητευτικών, ιδιόρρυθμων βίντεο ομορφιάς του Lauren Luke στο YouTube ενδέχεται να διαφέρουν.

Εκεί είναι κάτι μολυσματικό για τον Λουκά, μια μητέρα ηλικίας 28 ετών που ζει μαζί με το γιο της και τη μητέρα της στην Αγγλία. Πρόκειται για πρώην αποστολέα ταξί-της οποίας η ιδέα - να επιδείξει τις τεχνικές μακιγιάζ στο διαδίκτυο χρησιμοποιώντας τον εαυτό της ως πρότυπο - την έχει μετατρέψει σε προσωπικότητα. Η Luke δημοσίευσε το πρώτο της βίντεο στο YouTube το 2007 με το όνομα χρήστη Panacea81 και τώρα διαθέτει τη δική της γραμμή μακιγιάζ που πωλείται στη Sephora και πάνω από 50 εκατομμύρια προβολές σελίδων στο όνομά της.

Εκπληκτος? Όχι αν είσαι ο Ben Barry, του οποίου ο επώνυμος πρακτορείο μοντελισμού Toronto ειδικεύεται σε "πραγματικούς ανθρώπους" και που είναι γνωστός για την αμφισβήτηση του status quo της μόδας και της ομορφιάς. «Βρισκόμαστε σε ένα σημείο πλήρους κορεσμού στην κοινωνία μας», λέει. "Οι μάρκες συνεχώς υπερέχουν υπόσχεσης, οι καταναλωτές είναι άρρωστοι από αυτό και είναι λαχταριστές της αυθεντικότητας." Ο Λουκάς είναι η πραγματική διαπραγμάτευση, προσθέτει ο Barry: "προσιτός και ειλικρινής." Η επιτυχία της χαιρετάται ως σήμα ότι ένα πραγματικό κίνημα μόδα και την ομορφιά μάρκετινγκ παίρνει κρατήσει.


Ο Λουκά, με τον ενθουσιασμό της, τον ζήλο της, τον άμεσο και εντελώς ανεπιθύμητο τρόπο της - όλα παραδίδονται σε μια φανταστικά χοντρή, πονηρή βόρεια αγγλική προφορά - μας υπενθυμίζει αμέσως ότι δεν είναι: επαγγελματίας έμπορος, βασίλισσα ομορφιάς, εκφοβιστικό καλλυντικό υπάλληλο. Πρέπει να την δεις σε δράση, καθώς μπερδεύεται με ενθουσιασμό στην κάμερα για μια συγκεκριμένη χρωματική παλέτα, ζητά συγνώμη για την περιστασιακή βλάβη - "Συγγνώμη για αυτό, με την κάμερα να κόψω" - και σκοτώνει τον 11χρονο γιό της Ιορδανίας από την κουραστική, κοριτσίστικη κρεβατοκάμαρά της. Είναι ένας κόσμος μακριά από γυαλιστερά μακιγιάζ διαφημίσεις, και αυτό είναι ακριβώς το σημείο.

"Οι άνθρωποι εξακολουθούν να αγαπούν την αίγλη και την ομορφιά. η φιλοδοξία δεν πάει μακριά », λέει ο Barry. "Θέλουμε απλώς να γνωρίζουμε ότι είναι εφικτό." Και είναι εφικτό. Στα καθένα από τα βίντεό της, μπορούμε να προσέξουμε, καθώς ο Λουκά μεταμορφώνει άψογα το γυμνό του πρόσωπο από απλό σε υπέροχο σε λίγα λεπτά. Ξαφνικά, τέλειες εκπρόσωποι καλλυντικών από δέρμα από πορσελάνη έχουν λίγη γοητεία. Γνωρίζουμε πώς φάνηκαν έτσι: καλά γονίδια, καλή τύχη και καλό Photoshop. Αλλά ο Λουκάς μας δείχνει κάτι περισσότερο: πώς να νιώθουμε καλά για τον εαυτό μας.

Για τον Λουκά, που ζει και αναπνέει κοινωνικά μέσα, αυτό είναι εγγράψιμο. Επικοινωνεί τακτικά με δεκάδες χιλιάδες φίλους στο Facebook, το MySpace και το Twitter. Ενενήντα τοις εκατό των μηνυμάτων που λαμβάνει προέρχονται από γυναίκες που λένε: «Με ενέπνευσε» και «Ευχαριστώ», μου λέει ο Λουκάς. "Οι γυναίκες είναι άρρωστοι από τα ψέματα. αν έρχεστε μακριά από την ανάγνωση ενός περιοδικού που αισθάνεται άσχημα, αυτό είναι λάθος. "

Δεξιά και λάθος - ότι είναι βαρύ, και όχι συνήθως όπου το κεφάλι μου είναι όταν περπατάω μέσα από τις σελίδες οποιου δήποτε ad-fat fashion mag έχω απολαύσει σε εκείνο τον μήνα. Αλλά ο Λουκάς έχει χτυπήσει μια χορδή με λεγεώνες γυναικών που ίσως είναι λίγο λιγότερο σκληρές από ό, τι είμαι στο juggernaut του μαζικού μάρκετινγκ. Δεν είναι για μένα να πω αν συνέβη συνειδητά να ξεκινήσει ένα κίνημα. Αλλά ξέρω ότι εάν διαθέτετε 12 λεπτά - και η υπομονή για να ακολουθήσετε τις οδηγίες για τα πολύ φανταχτερά βλέμματά της από τα καπνιστά μάτια - θα νιώσετε σαν ένα εκατομμύριο δολάρια.

Το δικό μου καθεστώς ομορφιάς σπάνια γίνεται πιο περίπλοκο από τη μάσκαρα του Great Lash και το χρωματισμένο moisturizer, αλλά σύντομα μετά την εισαγωγή του στο σύμπαν του Luke (από την αφετηρία της αδιαφοροποίησής μου, θα μπορούσα να προσθέσω), αισθάνθηκα υποχρεωμένος να βυθώ στην κρεβατοκάμαρά μου και να ξεκινήσω σε πολλαπλές στρώσεις γκρι σκιάς ματιών. Ότι δεν είχα στην κατοχή μου τις δεξιότητες, ποτέ δεν με απασχολούσε τα εργαλεία, να το κάνω σωστά δεν φάνηκε να αποτελεί εμπόδιο. Απλώς ήθελα να δοκιμάσω. Και τότε άρχισε να φαίνεται το πραγματικό κίνημα, πραγματικά, πραγματικό.

Μην χαράζετε πια

Μην χαράζετε πια

Πώς να είστε ένας πολύ καλός πελάτης κατάρτισης

Πώς να είστε ένας πολύ καλός πελάτης κατάρτισης

Πέντε φυσικές θεραπείες για να απαλύνουν τους πονηρούς μύες

Πέντε φυσικές θεραπείες για να απαλύνουν τους πονηρούς μύες