Stylegent
Η Lane Bryant στοχεύει στο Μυστικό της Βικτώριας.Φωτογραφία, Lane Bryant.

Στις αρχές Απριλίου, η αμερικανική εταιρεία λιανικής πώλησης μόδας Lane Bryant έβαλε την εναρκτήρια συνεισφορά της στο μανιακό μάρκετινγκ του hashtag. Στο σημείο 30 δευτερολέπτων με τίτλο "#IMNOANGEL" (ένα προφανές τρύπημα στα μοντέλα της Βικτώριας μυστικό), έξι ογκώδη μοντέλα μπορεί να δει κούνημα σε εσώρουχα, αποτρίχοντας με υπερηφάνεια για τις bodacious καμπύλες τους. Ο ιστότοπος της μάρκας διαβάζεται σαν μια φίλη υποστήριξης: "Βέβαιος. Λάγνος. Συνδεδεμένος. Δείξε μας τι αγαπάς για εσένα, κυρίες ».

Στην επιφάνεια, το #IMNOANGEL μοιάζει με μια ενδυνάμωση αντιπαράθεση με τη γλυπτή, ενδαμούμικης Alessandra Ambrosios του κόσμου. Όμως, για όλη τη θετική του θέση, το μήνυμα του Lane Bryant δεν ήταν ότι η ομορφιά έρχεται σε όλα τα σχήματα και τα μεγέθη. Ήταν "οι κυρτές γυναίκες είναι πραγματικές? οι κοκαλιάρες δεν είναι. "Και επίσης:" Αγοράστε τα εσώρουχα μας ".

Πάντα βρήκα την έννοια των «πραγματικών» σωμάτων να είναι γελοία: αν δεν είστε φάντασμα ή cyborg, είμαι σίγουρος ότι πληρούν τις προϋποθέσεις ως μορφή ζωής που βασίζεται στην πραγματικότητα. Δεν λέω ότι το σημερινό τοπίο των μέσων ενημέρωσης δεν χρειάζεται μια πιο υγιή δόση ρεαλιστικών μορφών Rubensque - το κάνει - αλλά η πραγματική γυναίκα δεν σταματά εκεί. Οι πραγματικές γυναίκες έχουν καμπύλες. Και άλλοι δεν το κάνουν. Οι πραγματικές γυναίκες έχουν επίσης εμφυτεύματα στήθους, ξοδεύουν πολλές ώρες που το εφιδρώνουν σε τάξη και μοντέλο περιστροφής σε καταλόγους εσωρούχων. Εάν αυτή η καμπάνια Lane Bryant πρόκειται να πιστέψετε, είστε μόνο μια πραγματική γυναίκα που φέρνει την κάρτα αν έχετε αρκετό T & A για να την υποστηρίξετε. Τι γίνεται με τις γυναίκες με επίπεδη στήθος; Γυναίκες με οστεώδη άκρα; Διαδεδομένες γυναίκες; Γυναίκες που έχουν υποβληθεί σε Botox; Οι γυναίκες με αναπηρίες; Γυναίκες "μιας συγκεκριμένης ηλικίας"; Πού βγάζουμε τη γραμμή μεταξύ πραγματικού και ... όχι;

Για τα εμπορικά σήματα ομορφιάς και μόδας, ο δρόμος προς τα υγιή περιθώρια κέρδους είναι πλακόστρωτος με τα κρεμάμενα κουμπιά μας: ρυτίδες, κομματιασμένοι μηροί, ντύνοντας το μέρος. Το #IMNOANGEL προχωράει ένα βήμα πιο πέρα, κάνοντας σαφώς δύο στρατόπεδα ο ένας εναντίον του άλλου. Είναι η κλασική προσέγγιση εναντίον του Them σχετικά με το μάρκετινγκ των γυναικών - ρίχνοντας σκιά στα μοντέλα Victoria's Secret, η Lane Bryant παίζει σε κουρασμένα, λιτά στερεότυπα, θεωρώντας τις κοκαλιάρικες γυναίκες κάπως λιγότερο από (όλα τα ανέκδοτα). Αλλά δεν μπορούμε να εκτιμήσουμε το θωρακικό μέγεθος 2s στο μυστικό διάδρομο της Βικτώριας καθώς και το μέγεθος 20s - και τα πάντα στο μεταξύ;

Μερικοί βλέπουν το #IMNOANGEL ως προάγγελο ενός πιο περιεκτικού μέσου των γυναικών και η θετική στάση του σώματος φαίνεται να βρίσκεται στην άνοδο. Πρόσφατα, η Γαλλία προχώρησε στην απαγόρευση βαρέως υποβαθμισμένων μοντέλων από πασαρέλες και διαφημίσεις. Μια ομάδα της μόδας της Αυστραλίας ξεκίνησε #droptheplus, μια σε απευθείας σύνδεση εκστρατεία για την εξάλειψη του όρου "συν-μέγεθος" από τη βιομηχανία μοντελοποίησης. Αλλά η επίκληση του πραγματικός όργανα και πραγματικός η ομορφιά από τους διαφημιζόμενους είναι ο κήπος-ποικιλία σώμα-shaming - ακριβώς με πιο προοδευτική συσκευασία. Επειδή η αλήθεια είναι εάν είστε κοκαλιάρικο ή συν-μεγέθους ή κοντό ή γεμάτο κυτταρίτιδα και κυλίνδρους και παράξενα κρεατοελιές, είστε πραγματικοί. Είσαι ακριβώς.

Τρελές συμφωνίες της ημέρας

Τρελές συμφωνίες της ημέρας

Τρελλές προσφορές της ημέρας: 1 Οκτωβρίου

Τρελλές προσφορές της ημέρας: 1 Οκτωβρίου

Οι άνδρες προτιμούν πραγματικά ανόητες γυναίκες;

Οι άνδρες προτιμούν πραγματικά ανόητες γυναίκες;