Stylegent

Ο Αύγουστος είναι ένας γλυκόπικτος μήνας στον Καναδά. Οι ατελείωτες μέρες του καλοκαιριού έρχονται στο τέλος. Η πτώση βρίσκεται στον ορίζοντα. Ένας μακρύς, σκοτεινός χειμώνας περιμένει. Οι υπενθυμίσεις αυτής της αναπόφευκτης μετάβασης είναι γενικά ανεπιθύμητες, όπως φαίνεται από τις αντιδράσεις κάποιων Καναδών που έχουν σκοντάψει σε μεγάλες εμφανίσεις καραμελών Απόκριες ενώ ψωνίζουν.

Είναι ΑΥΓΟΥΣΤΟΣ 13. Γιατί η κόλαση είναι #HALLOWEEN #CANDY στην οθόνη ήδη ;! #stillsummer pic.twitter.com/HSi8WY0hc2

- Lexi Banner (@LexiBanner) στις 14 Αυγούστου 2017


Γιατί λοιπόν να πουλάτε καραμέλα αποκριών τον Αύγουστο, περισσότερο από δυόμισι μήνες πριν ο καθένας να ξεφύγει από το κόλπο; Και ποιος το αγοράζει τώρα; Είναι δελεαστικό να συνδέσουμε αυτό το φαινόμενο με το «φθινόπωρο των Χριστουγέννων», την τάση των εμπόρων λιανικής πώλησης να τεντώσουν την εποχή των αγορών διακοπών στο μέτρο του δυνατού για να ενισχύσουν τις πωλήσεις. Αυτή η τάση συνεχίζεται εδώ και χρόνια και οι λιανοπωλητές θεωρούν ότι είναι αποτελεσματικό - ακόμη και αν οι καταναλωτές παραπονούνται. Έρευνα από τον Kit Yarrow, ψυχολόγο καταναλωτή στο Πανεπιστήμιο Golden Gate του Σαν Φρανσίσκο, διαπίστωσε ότι, ενώ ένα τμήμα των καταναλωτών αμαρτάνει πραγματικά από τις πρώιμες εκδηλώσεις διακοπών, άλλοι προτιμούν να σχεδιάζουν το κεφάλι. Στις ΗΠΑ, η Εθνική Ομοσπονδία Λιανικής υποστηρίζει ότι πάνω από το 40 τοις εκατό των καταναλωτών ξεκινούν τις αγορές τους πριν από το Halloween. Το Creep έχει επεκταθεί και σε άλλα γεγονότα, όπως η Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου, οπότε δεν προκαλεί έκπληξη αν οι λιανοπωλητές τείνουν και στην εποχή των αποκριών. Όμως οι Shoppers Drug Mart, που πωλούν σήμερα καραμέλες Απόκριες, δεν συνδέουν την πρακτική με την ερπυσμού. "Δεν είναι ένα νέο πρόγραμμα", έγραψε ο εκπρόσωπος Julie Dunham σε ένα ηλεκτρονικό ταχυδρομείο. Η εταιρεία αναφέρεται στις εκθέσεις αποκριών της ως «πρόγραμμα γέφυρας» μεταξύ του καλοκαιριού και του φθινοπώρου, και επισημαίνει ότι υπάρχει στην πραγματικότητα ζήτηση για αποκριές καραμέλες στην πορεία προς την εποχή του σχολείου. "Το μέγεθος των ειδών σε αυτήν την ποικιλία ζαχαροπλαστικής τους καθιστά μια επιλογή για συσκευασμένα μεσημεριανά γεύματα και μετά από σχολικά σνακ", σύμφωνα με τον Dunham. Οι προωθητικές εντυπώσεις πλήρους κλίμακας δεν ξεκινούν μέχρι τα μέσα Σεπτεμβρίου. Η γιγαντιαία τίγρη υιοθετεί μια παρόμοια προσέγγιση, προσφέροντας αποκριές καραμέλες για "προσωπική κατανάλωση" και εποχιακή εποχή, σύμφωνα με έναν εκπρόσωπο. Μια μεγαλύτερη προώθηση έρχεται αργότερα το φθινόπωρο.

Απόκριες καραμέλα τον Αύγουστο είναι γελοίο. Τουλάχιστον βρήκα κάποιο "φρικτό φέρετρο" για το @JodiesJumpsuit pic.twitter.com/pot4Wf63mD - Alexis (@piptal) 13 Αυγούστου 2017

Ακόμα, οι έμποροι λιανικής πώλησης μπορούν να πουλήσουν καραμέλα μεγέθους σνακ για το back-to-school χωρίς την επωνυμία Halloween - κανονική Coffee Crisp αντί "Coffin Crisp." Για παράδειγμα, η Sobeys παρουσιάζει μικροσκοπικά σνακ και καραμέλες τον Αύγουστο, σχολική εκστρατεία. Τα αποκριάτικα εμπορεύματα πωλούνται μόνο μετά την Ημέρα της Εργασίας, σύμφωνα με έναν εκπρόσωπο. Έτσι, ενώ οι έμποροι λιανικής πώλησης μπορεί να προτιμούν να μην το παραδεχτούν, υπάρχει μια προσπάθεια να πάρετε ένα άλμα στην εποχή αποκριών. «Προσπαθούν να δημιουργήσουν μια θέση αρχής στα μυαλά των καταναλωτών», λέει ο Bruce Winder, συνιδρυτής του Retail Advisors Network. "Έτσι, όταν οι καταναλωτές κάνουν στην πραγματικότητα κατάστημα, θα σκεφτούν πρώτα ένα από αυτά τα καταστήματα."


Αποθηκεύει παντού: Ω, shit, είμαστε ήδη μια εβδομάδα στον Αύγουστο; ΓΡΗΓΟΡΑ, ΠΡΑΓΜΑΤΟΠΟΙΗΣΤΕ ΤΗΝ ΕΓΚΑΤΑΣΤΑΣΗ ΑΣΦΑΛΕΙΑΣ! pic.twitter.com/GB7FBopM3p

- Reay Jespersen (@reayjespersen) στις 8 Αυγούστου 2017

Και σε μια βιομηχανία τόσο ανταγωνιστική όσο και χαμηλό περιθώριο ως παντοπωλείο, κάθε προσπάθεια να πωλούν χυμούς ή να διεκδικεί ηγεσία σε μια κατηγορία είναι πιθανώς αξίζει μια βολή. Αυτές τις μέρες, τα μπακάλικα υπολογίζουν πώς να ενσωματώσουν το ηλεκτρονικό εμπόριο, σταθμίζοντας την απειλή που θέτει η Amazon και στο Οντάριο, υπολογίζοντας τον αντίκτυπο στο κόστος εργασίας, καθώς ο ελάχιστος μισθός προβλέπεται να αυξηθεί στα 15 δολάρια ανά ώρα, για παράδειγμα. Μπορεί όμως να είναι δύσκολο να το καταφέρουμε από αυτή την άποψη. Η αλυσίδα έκπτωσης έχει δημιουργήσει μια φήμη στη βιομηχανία για την ικανότητά της να αξιοποιεί την εποχιακή ζήτηση. Το Dollarama δεν περιμένει καν να περάσει μια μεγάλη προώθηση πριν να ξεκινήσει κάποιος άλλος. Τα εμπορεύματα της Ημέρας του Αγίου Βαλεντίνου μπορούν να εμφανιστούν στα καταστήματα ήδη από τον Δεκέμβριο. Το Dollarama δεν είναι μόνο shilling αποκριές καραμέλες αυτή τη στιγμή, αλλά προσφέρει μια μεγάλη ποικιλία διακοσμήσεις και προμήθειες κόμμα, όπως ένα καλούπι για την κατασκευή κρανίων με θέμα τα παγωμένα γυαλιά γυαλιά. (Η εταιρεία δεν ανταποκρίθηκε σε μια αίτηση για να συζητήσει τη στρατηγική της merchandising.) Η πώληση του Halloween candy τον Αύγουστο μπορεί να έρθει με ένα άλλο πλεονέκτημα, επισημαίνει ο Winder. Οι πρώιμες αγορές δώρων για τις αργίες είναι συνήθως κρυμμένες μέχρι να αποσυρθούν από τον παραλήπτη. Όποιος αγοράζει αποκριές καραμέλα δυόμισι μήνες πριν μπορεί να μπει στον πειρασμό να σκάψει πολύ πριν από τις 31 Οκτωβρίου - και πρέπει να επιστρέψει για περισσότερα.

Κίνηση νότια και ένα νέο είδος χαρούμενος

Κίνηση νότια και ένα νέο είδος χαρούμενος

Όταν οι κακές συνήθειες σε κάνουν ευτυχισμένους

Όταν οι κακές συνήθειες σε κάνουν ευτυχισμένους

Πώς να κάνετε τον ύπνο μια οικογενειακή προτεραιότητα

Πώς να κάνετε τον ύπνο μια οικογενειακή προτεραιότητα